营销型企业网站建设规划探讨

在网站设计领域充诉着“品牌型网站”和“营销型网站”的两个概念，我认为并不需要这么去划分两者，在企业领域里所有的传播应该都是为了营销，传统“营销型网站”定义的无非是更加直白的营销，他讲究的是效率把所有企业或产品的卖点通盘托出，但这种方法并非适合所有营销策略和定位。我们可以先理解一下流行的各种营销概念，以便理清思路深入思考网站设计的战略思维。

一、什么是传统概念的“营销型网站”

“营销型网站”就是为直接实现“营销”为目标而设计的网站，通过将营销思路、策略技巧等方面的思考能过网站的策划和设计表现在最终的网站，以求直接获取订单的企业型网站。

通常营销型网站具有“卖点呈现”、“痛点挖掘”、“说服逻辑”等表述方法，以解决用户在直接产生购买行为是所有的障碍为思考逻辑。这种方法能够企业网站在短时期内产生营销效果，适应于一部份企业。

二、什么是品牌型网站

企业品牌型网站是以建设企业品牌个性形象、准确定位为目标的网站设计，这个过程中要求表现企业综合实力、统一的视觉形象、品牌理念等信息，相对“营销型网站”这种网站类型不会给人一种销售的心理暗示，但用户能通过精采的画面感受到企业的追求、产品品质、企业的实力，属于间接营销。企业品牌网站可细分为三类： 1、企业形象网站；2、品牌形象网站：当企业拥有众多品牌，且不同品牌之间市场定位和营销策略各不相同，企业可根据不同品牌建立其品牌网站，以针对不同的消费群体。 3、产品形象网站：针对某一产品的网站，重点在于产品的体验。

三、总述

当我们理解了流行的网站设计思路后，应根据自身企业或产品的营销策略正确的选择一个偏重点进行网站的疏理，准确的传达企业意识有效发挥企业网站的作用。