SEO教程之谷歌(Google)蜂鸟算法是怎么回事

Google庆祝15岁生日，在当年发迹的车库举行了新闻发布会，报告了一些Google动态。其中最引人注目的是关于Google最新蜂鸟算法（Hummingbird Algorithm）的说明。SearchEngineLand的Danny Sullivan发了一个FAQ帖子，信息比较全。下面整理其中比较有意思的几条。有的是我的感想，不是Danny Sullivan说的，就不加区分了。

蜂鸟是次算法更新

是用于排名的那部分算法。关于什么是算法更新，什么是数据刷新等等，请参考以前的帖子。

蜂鸟算法是对整个排名算法的一次重写，不是小修小补，不是熊猫Panda、企鹅Penguin那种算法某一部分的增加或修改。

为什么叫“蜂鸟”这个名字呢？

取其“精准”、“快速”之意。

这算法有多大影响？

影响90%的查询词。这范围够大了，远远超过以前任何一次算法更新的影响范围。Google搜索的总头Amit Singhal表示，这是继2010年咖啡因更新Caffeine Update之后最大的算法更新。

不过Caffeine Update是索引技术方面的更新，不是排名算法。如果刨去Caffeine Update，仅就排名算法看，蜂鸟是2001年Amit Singhal加入Google以来最大的算法重写。

蜂鸟算法什么时候上线？

一个月以前就上线啦，只不过今天才公布消息。简直是无缝对接，静悄悄地替换了算法，没人注意到。

过去一个月没有SEO讨论有什么大规模的算法更新，也没有大规模站长抱怨、报告排名或流量变化。小规模报告排名变化的从来没停过，但没有人注意到90%这么大范围的变化。当然，搜索用户也没有什么反应。再一次说明，SEO们，包括我自己，对搜索引擎算法具体情况只是瞎猜，有时猜对了，有时差出十万八千里。

蜂鸟算法到底改进什么了呢？

虽然影响了90%的查询，但影响最大的是比较复杂的，甚至有对话意味的查询，比如“我家周围最近在什么地方能买到iPhone 5s”这种。这也可能是SEO们没注意到这次更新的原因之一，通常网站监控的是比较短的主要目标关键词，而不是这么巨长的句子。

传统搜索排名算法通过词的匹配，比如“iPhone 5s”、“买”，在包含这些词的页面中找到相关页面。蜂鸟能更好理解查询词背后的实际意义，比如理解你家的位置（比如你用了Google地图之类的服务，或者仅仅是用Google搜索，Google也能知道你的位置），比如理解“地方”更多指的是个实体店（如果搜索的是“附近什么地方菜好吃”，这里的“地方”指的是饭馆），比如能理解iPhone 5s是个特定电器设备。

这种对实际意义的理解超出了词匹配的范畴。蜂鸟能找到更好回答整句话意思的页面，而不是仅仅匹配几个词。

很早以前Google就提到过，对查询词的更智能理解是他们的重要研究方向，Hummingbird大概就是成果吧。

SEO是不是穷途末路了？

据Google表示，SEO没有完蛋。其实也没什么大变化，以前建议和不建议的都不变，该怎么做还怎么做。

当然，实际情况还有待观察。

抛开短期排名变化的影响，如果这种对话、问答式的搜索结果质量大幅度提高，以后用户的搜索习惯会不会有本质性的变化呢？比如以后都是搜索句子了，而不是搜索关键词了，那对今后SEO的关键词研究、内容写作、页面优化等是否会有影响呢？

再说一句和这次更新没关系的话，就我所见，目前高水平SEO人员的市场需求是很大的，待遇也是很高的。做SEO的人大可放心，一时半会儿不会被淘汰的。