“三八节”申城掀起“她经济”：“悦己”支出大幅提升，年轻女性注重独立

消费者王女士是沪上的白领，今天下午放半天假，她带着本人的妈妈一同来逛商场，为妈妈，也为本人送上节日的祝愿。王女士通知记者，听说环球港也口红节，妈妈最爱口红了，所以就带妈妈来逛逛，也满足她一回“少女心”。

为了让申城女性在节日期间感遭到爱的暖和，今天上海环球港的南广场还变身成为“励志加油站”，并设有口红盲盒墙、与母亲的合影墙、爱心照片墙等特征场景，让女性消费者留下节日的倩影。

悦己支出提升，年轻女性注重独立与自我表达

事实上，随着女性对立认识的崛起，女性在消费中“悦己”支出大幅攀升。来自拼多多发布“新电商·新女性消费报告”就显现，90后、00后女生年订单量占比过半，成新一代消费者中的主力军；其中，“悦己”支出大幅攀升，女装、美妆等产品订单量，增幅显著高于其他产品。

报告显现，2020年，女性消费者在拼多多平台购置频次最高的产品品类依次是服饰鞋帽、美妆个护、母婴亲子、水果零食和家居百货。其中，女性购以自用的女装、美妆等产品订单量增幅明显高于其他家庭公用类产品，“悦己消费”趋向明显。

报告数据显现，女性消费者去年购置服饰鞋帽产品订单量同比上涨118%，位居涨幅榜第一。化装品、护肤品等美妆个护产品订单量同样完成三位数增长，同比上涨102%。

90后、00后的悦己趋向更为明显。报告显现，服饰鞋帽、美妆个护等产品的订单量占90后、00后女生订单总量的比例接近50%。过去一年时间里，靠拢型内衣、保潮湿肤水和抗皱眼霜最受年轻女性的欢送，仅90后、00后女生购置的靠拢型内衣订单量就同比上涨了217%。

报告指出，年轻一代消费者不再将“吸收关注”“生活所需”等放在首位，取而代之的是“装扮本人”“愉悦心情”。无论是物质生活，还是肉体世界，她们都变得越发独立，在消费动机和产品选择上更注重“自我表达”。

鲜花火了， “悦己型买花”成主流

今天，女性消费者们也更愿意为本人下单送上一束花，装点本人的家庭和办公场所。来自据叮咚买菜数据显现，今天的鲜花销量相比平常增长超越100%，其中，卖得最火的是玫瑰和康乃馨等节日鲜花。从“他人送花”到“为本人买花”，愿意“悦己型消费”的女性越来越多了，鲜花市场的火爆也代表了人们关于美妙生活质量的追求。

不过，消费者频繁下单的背后也与平台相对廉价的价钱有关。据叮咚买菜鲜花采购担任人魏慧敏引见，三八妇女节前，平台就预估到康乃馨等鲜花价钱会涨价，所以前两周就开端和供给商沟通市场状况，并且在三八节前大约10天依据大数据预测和市场预估，让供给商增加工人和产线，进步产量，为平台增加了供给，所以价钱坚持了在市场涨价之前的价钱。