11.11预热期第一天，500万人在京东“搜秋裤”

随着冷空气大举来袭，又到了一年一度讨论“要不要穿秋裤”的时候。

（图片来自网络）

天气预报显示，从10月21日起连续几日，我国多地将大幅降温，很多城市已经进入了实质意义上的冬季。实际上，从进入10月开始，“秋衣秋裤”、“保暖内衣”等相关品类的热度就开始持续攀升。

来自京东的数据恰好验证了这一点。

10月21日当天，恰逢“2020京东11.11全球热爱季”预热期首日，数据显示，仅“保暖内衣”、“秋衣秋裤”的单日搜索总量已超500万人次。其中，“保暖内衣”在服饰内衣品类中搜索量第一。

值得关注的是，一件简单的秋衣裤背后，人们对于防寒保暖、防范流行性疾病的意识，及父母与儿女之间的多年争议的话题，都在发生改变。

父母和孩子的“秋裤拉锯战”，今年有解了

每逢冬季来临，总有那么两类人群就“穿不穿秋裤”问题展开数月的拉锯战，那就是“让你穿秋裤”的父母，和“绝对不穿”的孩子。但今年，这个持续多年的争论，似乎有解了。

京东大数据显示，26-35岁的消费者占购买保暖类内衣购买人群55%，成为绝对主力。可以看到的是，更多的年轻人，已不需要父母“逼着”穿秋裤，而是自觉地把自己装进了“保暖神器”里。

不仅如此，更多的年轻人不仅会自己主动买“秋裤”，反而也会督促老人注意防寒保暖，甚至直接为他们下单购买。数据显示，在搜索“老年人保暖内衣”、“秋裤老年款”等关键词的人群中，26-35岁的京东用户占了28%。

当然，不只是子女在想着父母，曾经总是“叮嘱你穿秋裤”的父母依然在尽所能及，为儿女们的保暖问题操心。

据京东客服介绍，仅在21日就有大量用户就“秋裤”问题打来电话咨询，其中，尤其以中老年用户居多。其中，秋裤的保暖程度、什么款式受年轻人喜欢，以及如何最快送到儿女家里，是他们最关心的问题。

不只购买“秋裤”的“年轻大军”数量突飞猛进，“秋裤常客”中老年人的购买力也依然稳健。数据显示，46-60岁购买秋裤的人群占了27%。

秋裤销量飙升背后，是人们对健康意识的提升

全民对“秋裤”话题的关注，自然也带动了秋裤销量的提升。据了解，随着今年提前降温，多个品牌的保暖内衣类商品提前进入了爆发式增长的节奏。

实际上，在秋裤销量大幅增加背后，体现的是大众健康意识的升级。尤其是在经历了年初的疫情后，人们对于防寒保暖以预防流感及传染疾病的意识得到了极大提升。

面对即将随着寒流一同到来的“买秋裤大军”，京东也提前做好了准备。为了保证货品充足，京东也为商家匹配了对应的爆量资源，匹配商家入仓联动自营模式，趁这一波寒流，去引导顾客在京东购买保暖型内衣，培养用户消费习惯。

京东的保暖内衣品类中，重点品牌如三枪、红豆、恒源祥、七匹狼、花花公子、宜而爽等，都在加大推广力度，并针对年轻人的购物偏好，对保暖内衣的款式做出了改良。

其中，双面磨毛、自发热、自带塑身美体功能等款式，最受26-35岁的消费者欢迎。另外，针对寒冷地区及中老年群体，还有羊毛、蚕丝、驼绒等具备超保暖性的货品，供消费者选择。截至目前，京东平台已上新超80家保暖内衣重点品牌，并有5万多新款发售。